Em termos não científicos, acho mais bonitinho o big crunch. Porque poderíamos ter um ciclo eterno de bangs e crunchs e isso sustentaria uma lógica cíclica de eternidade no universo. Como algo que explode, expande, (algo acontece), retrai, comprime, explode‎

O aspecto estético não significa nada em ciência. O que se tem que ver é o que acontece de verdade, seja belo ou seja feio. Quanto a haver ciclos, isso não seria mais lógico do que não haver. Ambas as possibilidades são lógicas, pois decorrem de considerações matemáticas advindas da Relatividade Geral. O que faz a diferença são os valores dos parâmetros observáveis, como a densidade de massa e energia do Universo e a aceleração de sua expansão.