Mas como o conteúdo poderia ter "sempre" existido, se antes do Big Bang não havia o tempo?‎

Então. Esse é um problema com a concepção de um Universo eterno. Se é eterno, o tempo teria que já existir. E tempo só existe se o estado do Universo mudar. Em uma situação em que tudo não mude não há decurso de tempo. Considerando que o tempo é um componente intrínseco do Universo, ele só existe porque o Universo não tem o seu estado estacionário. Isso, inclusive, por incrível que pareça, foi o que a solução cosmológica das Equações de Einstein, de Lemaître e Friedmann, mostrou e o levou a postular sua constante cosmológica. Daí minha concepção, acompanhando a maior parte da comunidade científica, de que o Universo surgiu imediatamente antes do Big Bang, e já surgiu se expandindo. Por isso é que as pessoas consideram que o Big Bang seja uma teoria sobre o surgimento do Universo. Mas não é. É sobre sua expansão, suposto existente. O mesmo se dá com a Teoria da Evolução, que não é uma teoria sobre o surgimento da vida, mas sobre o surgimento das espécies, umas das outras, supondo que já exista vida. Não há teoria sobre o surgimento do conteúdo do Universo e nem sobre o surgimento da vida. Há hipóteses, não confirmadas.